Jan. 2022

Haustierbesitzer:innen sind überzeugt vom Preis-Leistungs-Verhältnis von Eigenmarken

Studie Eigenmarke

2021 war erneut ein sehr spannendes und umsatzstarkes Jahr für die Heimtierbranche. Laut Haustierstudie 2021 spielen bei Kaufentscheidungen für Haustierprodukte vor allem die Qualität der Produkte eine Rolle (79 %), gefolgt vom Preis-Leistungs-Verhältnis (68 %).1 Hierbei zeichnet sich ab, dass Haustierhalter:innen beim Kauf von Tierfutter immer häufiger auf Eigenmarken zurückgreifen – fast 50 % im Jahr 2020.2

Warum das so ist? Das zeigen spannende Daten und Fakten aus mehreren Umfragen und Studien von 2020/21:  

Das Preis-Leistungs-Verhältnis von Eigenmarken finden 82 % der Haustierbesitzer:innen gleich gut (27 %) oder besser (55 %) als bei Markenprodukten aus dem Einzel- oder Fachhandel.3

Wenn es um die Qualität der Produkte geht, finden 67 % der Haustierhalter:innen Eigenmarken genauso gut (52 %) oder sogar besser (15 %) als Markenprodukte.3

Auch die Verpackung (53 % „gleich gut“, 11 % „besser“) und Nachhaltigkeit (51 % „gleich gut“, 12 % „besser“) von Eigenmarken überzeugen die Haustierbesitzer:innen im Vergleich zu Markenprodukten.3

Auch in Bezug auf die verwendeten Inhaltsstoffe und Rezepturen finden 61 % der Befragten Eigenmarken im Vergleich zu Markenprodukten gleich gut (47 %) oder besser (16 %).3

Der Anteil von Eigenmarken beträgt in Deutschland insgesamt im Durchschnitt 43 %.4
 

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Quellen: 

1 Haustierstudie 2021 (12/2021, takefive-media GmbH / HorseFuturePanel, 1.240 Befragte) 

2  Statista: Nielsen „Anteil von Handels- und Industriemarken am Umsatz mit Tiernahrung im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland in den Jahren 2018 bis 2020“ (07/2021, Lebensmittel Zeitung, Ausgabe Nr. 29, 23.07.2021, Seite 12) 

3 Umfrage Dr.Clauder / YouGov (12/2020, 683 Befragte) 

4 Internationales Jahrbuch der Handelsmarken 2020 der PLMA